Вопросы и ответы

Как правильно выбрать хронометраж показов видеоролика?

Если вам, как рекламодателю, нужно удержать внимание максимального количества зрителей до конца и мотивировать совершить целевое действие, вам на помощь придут короткие ролики, которые мы делаем для вас в Маршрут ТВ. Они находят больший отклик у аудитории, их чаще досматривают до конца. Так, видео длительностью до 10 секунд до конца досмотрит почти 90% зрителей, длительностью 15 секунд – более 65 % аудитории, в то же время, 30-секундное видео — менее 35%.

Так или иначе, Маршрут ТВ — это не место для длинных роликов. А если учесть, что 100% видеороликов в соответствии с ФЗ РФ «О рекламе» в общественном транспорте смотрят без звука, то смысл в видеороликах длиннее 30 секунд полностью теряется. Здесь нужна яркая картинка, которую можно посмотреть «на лету».

В то же время, сверхкороткие ролики (5 и 10 секунд) плохо работают — пользователи не ожидают от них ценности, да и просто (исходя из особенностей рекламы в транспорте) могут не заметить. Видео же длительностью более 30 секунд не каждый хочет смотреть до конца. Получается, что золотая середина — 15-20 секунд.

Однако, как показывает многолетний опыт Маршрут ТВ, у рекламодателя есть всего 3 секунды, чтобы привлечь пользователя к просмотру. Далее следует спад интереса, соответствующий 25-процентным интервалам хронометража ролика: 25%, 50%, 75%, 100%. В полном объеме видео просматривают только 50-60% аудитории (что, конечно, немало для 500-тысячной аудитории пользователей Маршрут ТВ в городе Курске).

Как правильно выбрать частоту показов видеоролика?

Что касается частоты показов видеороликов, то Маршрут ТВ считает оптимальной частоту демонстрации рекламы каждые 15 минут. В Курском транспорте, 90% поездок пассажирами составляет 20 минут, следовательно, ваш ролик, при условии его потенциальной рекламной отдачи не останется незамеченным! В то же время, частоту показов ваших видеороликов можно увеличить: Ролики могут транслироваться каждые 5, 10 минут, и даже каждую минуту в пакете услуг «Максимум»!

Кроме этого, в вашем распоряжении услуга геотаргетинга, с помощью которой вы можете выбирать территорию для вашей рекламной кампании. Благодаря нашим техническим возможностям и системе ГЛОНАСС, мы поможем вам доставить рекламу в любую точку в Курске, где движется общественный транспорт с нашими мониторами!

Преимущества рекламы на мониторах в общественном транспорте:

- отсутствие возможности выключить рекламу. Ведь потребитель не выйдет из транспорта, потому что ему не хочется смотреть ролик, не так ли? Этим мы отличаемся от телевидения, радио и сети интернет, где пользователь имеет все возможности переключить телеканал, сменить радиоволну, перейти на другой сайт.

- позитивное отношение зрителей, которым интересен как развлекательный, так и рекламный контент. Наши мониторы смотрят! Ведь мы показываем актуальные новости Курска, России и мира, развлекательные ролики, гороскопы на неделю и даже рекламу товаров и услуг!

Наша система управления показами, где вы платите исключительно только за количество показанных видеороликов прозрачна и понятна.

Мы оказываем любую помощь в составлении медиаплана и расчете рекламного бюджета, поможем вы создать интересные и продающие видеоролики.

Итак, чтобы повысить отдачу от размещения рекламы в Маршрут ТВ необходимо объединить такие параметры:

  • Максимально показать информацию о рекламодателе (логотип, девиз, фирменные цвета), и это должна быть «в кадре» с первой секунды.
  • Самый оптимальный вариант сюжета видеоролика – обратная композиция: в первые 3 секунды демонстрируется ключевая идея и только потом происходит «развитие истории».
  • Видеоролик (беззвучный) обязан быть понятным пользователю. Т.е. либо однозначно понятный видеоряд либо хорошо читаемые субтитры;
  • Все заголовки должны содержать призывы к действию (коротко и ясно);
  • Эстетически красивые картинки с крупными планами повышают вовлеченность аудитории.

Исправно ли работают мониторы в маршрутках?

Мониторы в маршрутных такси работают по 12-15 часов при разных погодных условиях (и в жару, и в холод), и как любая техника, иногда дают сбой. Однако по данным мониторинга технической службы «Маршрут ТВ» количество неработающих медиакомплексов никогда не превышает 10 %. Риски выхода из строя медиакопмлекса на маршруте компания берёт на себя. Устранение неполадок, ремонт оборудования производится в течение 2 дней.

Кроме того, благодаря системе учета фактических показов вы платите только за те видеоролики, которые транслировались в общественном транспорте Курска. Наша ценовая политика опирается не на сроки вашей рекламной кампании, а на количество реальных показов видеороликов в ней!

Как оценить эффективность рекламной кампании?

На эффективность рекламной кампании влияет множество факторов: наличие уникального предложения, действия конкурентов, работы сотрудников, грамотной медиастратегии и, конечно, красоты и привлекательности рекламного обращения. Оценивая эффективность того или иного рекламоносителя, необходимо учитывать все эти факторы. Видеореклама на мониторах в общественном транспорте даст Вам гарантированный охват аудитории и уникальные контакты, согласно параметрам медиаплана. Одним из преимуществ рекламы в транспорте является лояльное отношение зрителей к рекламе. Исследования подтверждают, что видеореклама, показанная в рамках развлекательно-познавательного контента, не считается зрителями навязчивой. Ваша реклама на канале «Маршрут ТВ» не останется не замеченной!