Вопросы и ответы - Маршрут ТВ - Маршрут ТВ Курск

Вопросы и ответы

Как правильно выбрать частоту и хронометраж ролика?

Чаще всего продолжительность рекламных роликов составляет от 15 секунд (этого времени вполне достаточно для донесения основного рекламного сообщения до аудитории, но бывают и исключения в виде 30 секундных и одноминутных роликов. Для классической рекламной кампании с продолжительностью от 4 до 6 недель стандартным параметром размещения ролика в эфире является 15-ти секундный ролик с периодичностью показа 4-5 раз в час. Поскольку средняя продолжительность поездки в маршрутке составляет 15-20 минут, то такая периодичность показа ролика подходит для оптимального контакта со зрителем и усвоением информации видеоролика.


Кто ездит в маршрутках?

Для многих людей, принимающих решение о размещении рекламы на различных носителях, такой медиаканал, как видео в общественном транспорте, как бы не существует. Причина этого – наличие собственного автомобиля или использование другого транспорта. Канал «Маршрут ТВ» смотрят 37 000 человек в день, и как показали исследования, половина этих людей имеет собственный транспорт(!). Но несмотря на это, люди пользуются маршрутками более 2 раз в день. Они и являются зрителями канала и активными потребителями товаров массового спроса.


Каковы преимущества размещения рекламы на мониторах в общественном транспорте?

Рекламодатели «привыкли» к традиционным СМИ: размещению рекламы в журналах, газетах, на тентах, баннерах и т.д. Смена носителя - это всегда лишние раздумья и определенные риски. Действительно, если рекламодателя все устраивает, зачем менять рекламоноситель? Дело в том, что реклама на мониторах в общественном транспорте – идеальное соотношение цены и качества. Это прекрасная возможность усилить эффективность традиционной рекламной кампании, используя привлекательный видеоформат. Это возможность провести локальную рекламную акцию. Это возможность еженедельно менять рекламные сообщения и предлагать зрителям что-то новое.


Исправно ли работают мониторы в маршрутках?

Мониторы в маршрутных такси работают по 12-15 часов при разных погодных условиях (и в жару, и в холод), и как любая техника, иногда дают сбой. Однако по данным мониторинга технической службы «Маршрут ТВ» количество неработающих медиакомплексов не превышает 10 %. Риски выхода из строя медиакопмлекса на маршруте компания берёт на себя. Устранение неполадок, ремонт оборудования производится в течение 2 дней.


Как оценить эффективность рекламной кампании?

На эффективность рекламной кампании влияет множество факторов: наличие уникального предложения, действия конкурентов, работы сотрудников, грамотной медиастратегии и, конечно, красоты и привлекательности рекламного обращения. Оценивая эффективность того или иного рекламоносителя, необходимо учитывать все эти факторы. Видеореклама на мониторах в общественном транспорте даст Вам гарантированный охват аудитории и уникальные контакты, согласно параметрам медиаплана. Одним из преимуществ рекламы в транспорте является лояльное отношение зрителей к рекламе. Исследования подтверждают, что видеореклама, показанная в рамках развлекательно-познавательного контента, не считается зрителями навязчивой. Ваша реклама на канале «Маршрут ТВ» не останется не замеченной!


Как вы отслеживаете работу медиакомплексов?

Работоспособность медиакомплексов отслеживается дежурными техниками ежедневно, также раз в неделю проверятся весь автопарк. В ежедневном режиме специалисты компании оперативно производят устранение неполадок и замену мониторов (ремонтные работы занимают не более 2 дней).


На каком количестве маршрутов и на каких маршрутах установлено оборудование?

На сегодняшний день компания «Маршрут ТВ» предлагает клиентам 75 мониторов на 8 маршрутах города Курска. Маршруты подобраны таким образом, чтобы была возможность охватить все районы города. Это важный фактор, как для локальных, так и для крупных клиентов. В зависимости от продолжительности маршрута и технических возможностей количество машин, оборудованных мониторами на определенном маршруте, может варьироваться от 7 до 13. Посмотреть возможные маршруты и количество маршрутных такси, оборудованных медиакомплексами, можно тут.


Для кого реклама на канале «Маршрут ТВ» наиболее эффективна?

Формат видеорекламы на мониторах «Маршрут ТВ» универсален для многих сегментов рекламного рынка и идеально подходит для рекламы товаров повседневного спроса. Клиентами канала являются банки, фармацевтические компании, сетевые фирмы, концертные агентства, организаторы культурных, спортивных и развлекательных мероприятий. Среди клиентов много медицинских и стоматологических клиник, фитнес-центров, магазинов, салонов красоты и фирм, предоставляющих услуги. Локальный характер рекламы помогает при наборе персонала: размещая вакансии компания может получить необходимого кандидата. Иными словами, клиенты приобретают нужных людей в нужном месте.


Есть ли звук на канале «Маршрут ТВ»?

Согласно Федеральному закону "О рекламе" (статья 20, п. 6) «распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств, не допускается». Поэтому на канале «Маршрут ТВ» реклама демонстрируется без звука. Данное ограничение стало хорошим стимулом к созданию рекламодателями более креативных видеороликов. Кроме того, учитывая тот факт, что в маршрутных такси в течение недели ездят одни и те же пассажиры, прослушивание одного и того же звукового сообщения раздражало бы и вызывало бы у них только негативные эмоции.